Кредитка с «начинкой»

Очевидно, что было бы очень удобно, если обычные банковские карточки смогли бы взять на себя функцию многочисленных дисконтных карт. И, к слову, существующие технические возможности вполне достаточны для реализации этой идеи. Пока что ее развитие останавливается отсутствием бизнес - модели, но, вероятно, в скором времени все изменится.

Создание универсальной карты давно стало насущной проблемой. Дело в том, что каждый уважающий себя магазин ( а тем более торговая сеть), заправка или кафе "воспитывают" лояльность своих клиентов при помощи дисконтных карт. Крупные сети имеют свои карты, а более мелкие магазины часто объединяются под эгидой специальных операторов. В любом случае, у жителей крупных городов зачастую имеется такое количество дисконтных карт, которое буквально не помещается в бумажник.

Решение этой проблемы было предложено еще в далеком 2004 году в Азии, где местные кредитные учреждения инициировали создание банковского пластика с возможностью установки на него различных приложений. В середине того же года программа OneSMARTClub охватила и страны Европы.

При этом нужно учитывать, что введение таких карт требует переоснащения как самих розничных сетей, так и банков. Ведь ныне действующие "карты лояльности" представляют из себя обычные куски пластика, снабженные, в лучшем случае, магнитной полосой. А для встроенных и изменяемых приложений требуются «чиповые» карты, для работы с которыми необходимо совершенно другое и более дорогостоящее оборудование. Кроме того, для развития рынка участникам необходимо будет договориться об использовании единого стандарта записи информации. Лишь в этом случае ограниченного объема памяти карты может хватить для размещения большой массы приложений.

Создание универсального банковского платежного инструмента, снабженного возможностью установки различных приложений, многие из банков расценивают как сильный катализатор, способный "подогреть" весь рынок пластиковых расчетных средств. В идеале приложения, установленные на такой карте, должны действовать на всей территории страны.